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Bershka voit le jour en 1998, comme une nouvelle marque du Groupe Inditex
Bershka se présente comme un point de référence pour la mode destinée à ce public, toujours plus exigeant et en à peine 2 ans, elle compte 100 établissements qui contribuent à consolider son image de marque. Après 18 ans, la chaîne compte actuellement plus de 1000 magasins dans plus de 70 marchés, avec des ventes représentant 9 % des revenus totaux de l'ensemble du groupe.
Pour que le magasin propose toujours les dernières tendances, Bershka exploite la flexibilité de sa politique d’entreprise, qui consiste à s’adapter aux changements qui peuvent se produire au cours de la saison, ce qui permet ainsi de les anticiper et d’y faire face en présentant de nouveaux produits dans les magasins, le plus rapidement possible. Les modèles de chaque campagne sont entièrement développés par les équipes créatives, qui s’inspirent principalement des tendances de mode qui dominent le marché ainsi que des clients eux-mêmes, par le biais des informations qu’elles reçoivent des magasins. L’équipe de créateurs de Bershka est composée de plus de 60 professionnels qui évaluent constamment les besoins, les envies et les demandes de leurs consommateurs, en offrant chaque année plus de 4 000 produits différents dans leurs magasins.
Bershka cible un public jeune et branché, qui connaît les dernières tendances, aime la musique, les réseaux sociaux et les nouvelles technologies.
BSK est la collection la plus jeune de la marque, toujours à l'écoute des goûts et demandes de ce public
Les magasins disposent d’espaces bien distincts consacrés aux différentes lignes de produits proposés par Bershka. Dans chaque section, Bershka, BSK & Homme, le produit est placé en fonction de son style, de façon à créer un vaste choix qui va de la mode streetwear à la mode sportive et des vêtements basiques aux vêtements les plus tendance.
La zone consacrée à la mode femme est la plus importante de toutes. Cette section compte deux lignes de produit, Bershka et BSK. La première se centre sur la mode la plus actuelle et comprend les tendances les plus avant-gardistes. Elle propose une vaste gamme de mode jeans, tenues de soirée, mode urbaine et toutes les dernières tendances. BSK, est la collection la plus jeune de la marque, toujours à l’écoute des goûts et des besoins de ce public. BSK base sa collection sur les goûts et les centres d’intérêt de ce public, tels que la musique, les idoles, les stars de rock… La section homme offre un grand choix de jeans et une mode tendance pour les plus jeunes. Cette ligne de produit offre également des vêtements streetwear, de sport et branchés. D’autre part, outre le grand choix de vêtements, Bershka propose aussi un large éventail d’accessoires et de chaussures
Musique, écrans, projections, graphiques actuels, couleurs...
Les magasins Bershka dans le monde se caractérisent par leur emplacement stratégique et leur architecture soignée. Les établissements sont transformés en espaces avant-gardistes, spacieux, avec une image soignée qui s’applique aussi bien aux vitrines, qu’à la disposition des vêtements à l’intérieur du magasin. Bershka sélectionne les meilleures zones commerciales de chaque ville et s’installe dans les principales rues commerciales. Elle choisit souvent des bâtiments uniques, que le cabinet d’architectes de Bershka rénove et adapte à son image de marque et à sa philosophie.
Musique, écrans, projections, graphiques actuels, couleurs branchées, mobilier contemporain, éclairage dernier cri... toutes ces caractéristiques convertissent le magasin Bershka en une véritable « Shopping expérience ». L’intérieur des magasins est conçu de façon à mettre en valeur l’exposition de la mode. La distribution de l’espace, la musique, l’éclairage, le mobilier, la décoration et tous les matériaux utilisés ont été soigneusement choisis pour offrir une liberté totale aux clients et leur permettre de découvrir les dernières tendances en matière de mode. Tous les éléments du magasin sont conçus par l’équipe chargée de l’image de Bershka et sont renouvelés à chaque saison. Le magasin Bershka est conçu comme un espace où les jeunes se sentent bien, où ils aiment venir, un endroit de mode à la mode. Ils peuvent écouter les dernières nouveautés musicales et suivre les dernières tendances en matière d’art urbain en jetant un œil à la décoration et aux photos présentées dans les établissements tout en se promenant dans le magasin, en choisissant et en essayant les vêtements. Bershka accorde une grande importance à ses vitrines ; elle y présente à son public les pièces les plus importantes de la collection et du style prédominant. À chaque saison, les vitrines sont rénovées constamment et le produit s’adapte à la décoration intérieure des boutiques, en reflétant les tendances de toute la saison. Dans son nouveau concept de magasin, Bershka a transformé tout l’espace commercial en vitrine, en laissant une grande façade vitrée qui permet d’apercevoir le magasin et la collection au grand complet
La section homme offre un grand choix de jeans et une mode tendance pour les plus jeunes
Bershka cible un public jeune et branché, qui connaît les dernières tendances, aime la musique, les réseaux sociaux et les nouvelles technologies
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Par le biais de son modèle d'activité, Bershka souhaite contribuer au développement durable de la société et de l'environnement dans lequel elle intervient. L'engagement en faveur de l'environnement fait partie intégrante de la politique de responsabilité du groupe Inditex, publiée sur son site web : www.inditex.com.
Voici quelques uns des objectifs fixés et des actions menées à bien dans le cadre de l'engagement en faveur de l'environnement, directement associés aux magasins et aux clients:
Nous développons un modèle de gestion « éco-efficace » des magasins qui permet de réduire la consommation énergétique de 20 %, grâce à l’application de critères de durabilité et d'efficacité. Ce modèle de gestion établit des mesures applicables à tous les processus, de la conception même du magasin, des installations de systèmes d'éclairage, du chauffage ou de la climatisation, à l'éventuel recyclage du mobilier et de la décoration.
Nous réduisons la production de déchets et nous recyclons. Le recyclage des cintres ou des systèmes antivol, collectés dans les magasins et transformés en d'autres accessoires en plastique, est l'un des exemples de notre modèle de gestion des déchets. Chaque année, des millions de cintres et de systèmes antivol sont soumis à ce procédé. De plus, le carton et le plastique utilisés dans les emballages sont recyclés.
Des campagnes de communication interne et des plans spécifiques de formation multimédia sont menés à bien pour sensibiliser les employés aux pratiques durables, comme la rationalisation de la consommation énergétique, l'utilisation du transport durable ou la modification des comportements.
Nous utilisons des tissus écologiques. Le coton bio.
Bershka soutient l'agriculture biologique et utilise du coton bio pour la confection de certains vêtements (100 % coton, sans pesticides, sans agents chimiques et sans traitement blanchissant). Il est facile de les trouver en magasin puisqu'ils portent une étiquette qui les distingue des autres vêtements.
Nous utilisons le combustible biodiesel.
La flotte de camions de Bershka, qui transporte chaque année plus de 200 millions de vêtements, utilise 5 % de combustible biodiesel. Cette mesure permet de réduire les émissions de CO2 de plus de 500 tonnes.
Tous les produits d'origine animale, y compris les cuirs et les peaux, commercialisés dans nos magasins proviennent exclusivement d'animaux élevés pour l’alimentation et en aucun cas d'animaux sacrifiés exclusivement pour la vente de leur peau.